劉巍在發(fā)言中引用了當代營銷學之父菲利普?科特勒的說法，認為企業(yè)品牌“真正的挑戰(zhàn)不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌。”它是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。
近些年來，哈藥集團一直致力于品牌價值提升，并把企業(yè)文化的打造當作重點工程。通過這種文化傳播的力量和作用，使自己成為家喻戶曉的知名品牌。
三精制藥常務副總經(jīng)理劉春鳳接受網(wǎng)絡媒體記者采訪。 陳寶 攝
2006年1月，哈藥集團制藥六廠投資500多萬元創(chuàng)建了哈爾濱藝術宮版畫博物館；同年8月，哈藥集團醫(yī)藥公司創(chuàng)辦了目前國內(nèi)規(guī)模最大的公益性攝影展館——哈藥攝影展館；
2008年5月，哈藥集團開辦哈藥照相機展館，向社會公眾展示了照相機的發(fā)展歷程。2009年哈藥集團又投入3000多萬元建立了收納書法、篆刻、油畫、國畫精品的哈藥集團書畫館…… 經(jīng)過3年多的發(fā)展，版畫博物館已成功舉辦過包括首屆當代中國版畫名家邀請展在內(nèi)的兩次全國性大型專業(yè)版畫展，目前已典藏作品1100余件。攝影展館創(chuàng)辦至今，已先后成功舉辦了包括第24屆世界大學生冬季運動會攝影展、“冰雪哈爾濱”全國攝影大賽在內(nèi)的主題攝影展50多次，來自國內(nèi)、港澳和海外的攝影大師也紛紛在哈藥國際攝影展館舉辦作品展，共展出優(yōu)秀攝影作品5000多幅。
而哈爾濱友好城市紀念館、哈爾濱藝術宮版畫博物館、哈藥攝影展館、哈藥照相機展館、哈藥集團書畫館等開館后即面向公眾免費開放，目前已累計接待參觀者數(shù)萬人。
2010年年5月，又創(chuàng)辦了東北地區(qū)規(guī)模最大的古玩藝術品專業(yè)化市場——哈藥古玩藝術品廣場。目前哈藥古玩藝術品廣場業(yè)戶經(jīng)營狀況良好，平均每周末客流量在幾千人次。這些流動經(jīng)營者除來自市區(qū)及周邊市縣外，還有眾多來自吉林、長春、沈陽、北京、河南、河北、安徽等地的客商。
三精和哈藥的領導帶領網(wǎng)絡媒體記者團參觀廠區(qū)沙盤。 陳寶 攝
據(jù)不完全統(tǒng)計，哈藥集團支持和參與社會公益總支出達2.5億元。其中自2000年以來，為哈爾濱之夏音樂會投資800余萬元；為成功舉辦冰雪節(jié)投資1000萬元；哈洽會300余萬元；修筑哈藥路2400萬元；2003年以來，集團哈藥總廠與哈爾濱市歌劇院組建鈴蘭輕音樂團每年投資200萬元，為拍攝紀錄片《尋找英雄》投資1250萬元，拍攝電視片《抗戰(zhàn)》投資970萬元，捐資建設“東方時空－哈藥希望小學”50萬元。哈藥三精自成立“三精乒乓球俱樂部”以來，舉辦賽事達500余場，成立“三精太極拳俱樂部”吸收會員萬余名。此外，三精制藥還為《中國周邊鄰國之風貌》大型電視片投資1000余萬元。哈藥六廠投資500余萬元連續(xù)兩次主辦“新蓋中蓋杯”全國青年歌手大獎賽。2004年，哈藥生物舉辦中國國際女子排球賽投資200萬元。2005年，我們又選擇了三精、藥六、世一堂藥廠三個企業(yè)作為全市工業(yè)旅游項目，向中外來客展示哈藥集團的企業(yè)風貌和文化。2008年向汶川地震災區(qū)捐款捐藥價值達2300多萬元；今年又向舟曲地震災區(qū)捐款捐藥達500多萬元。參與社會公益和抗震救災以及投資城市文化建設，不僅彰顯了一個制藥企業(yè)的責任心、愛心，同時也為我們企業(yè)所在的城市——北國冰城哈爾濱增光添彩。
據(jù)介紹，哈藥集團有限公司是全國企業(yè)500強之一，擁有“哈藥股份”和“三精制藥”2家在上海證券交易所上市公司，29家全資、控股及參股公司。是在原哈爾濱市醫(yī)藥管理局所屬31家工商企業(yè)基礎上，于1989年5月正式組建成立的。當時資產(chǎn)總額6億元，銷售收入10.4億元。目前資產(chǎn)總額已達130多億元。2009年銷售收入150億元，同比增長18％；利潤16億元，同比增長16％。
自2005年起，利潤指標和品牌價值在全國4738家制藥企業(yè)中連續(xù)五年位居首位,并連續(xù)五年名列“中國制藥工業(yè)百強榜”第一位。目前旗下已有“哈藥”、“三精”、“世一堂”和“蓋中蓋”四個著名商標品牌和一個國際注冊商標，其中 “哈藥”品牌2009年評估價值高達150.09億元，躋身亞洲品牌500強行列。經(jīng)過20多年的發(fā)展，哈藥集團已發(fā)展成為哈爾濱一張標志性的城市名片。
哈爾濱作為享譽海內(nèi)外的歷史文化名城，在百年的城市發(fā)展中，熠熠生輝的城市品牌不勝枚舉。哈藥集團也和其它兄弟單位一樣積極參與競爭，創(chuàng)建發(fā)展品牌，努力通過自身發(fā)展和積極投身城市的經(jīng)濟、文化、環(huán)境建設，不斷為哈爾濱城市品牌提升貢獻力量。
